Bi kupili novo dnevno sobo, če bi v reklami za pohištvo nastopila mačka? Bi se lažje odločili za nakup obleke, če bi poleg lepo oblečenega modela ležal tiger? Ali nenazadnje, bi kupili toaletni papir le zato, ker so zraven pasji mladički? Imajo živali res tisto "marketinško moč", da v potrošnikih izzovejo nove nakupovalne potrebe?

Utrinek iz reklame: "Scottex Španija"

Glede na količino oglasov, ki jih danes opazimo na ekranih in v njih nastopajo živali, bi lahko bili odgovori na uvodna vprašanja v celoti pritrdilni. V množici oglaševanja vseh vrst in podob, je vse več oglaševalskih agencij, ki privabljajo nove kupce prav z oglasi, katerih del so živali. Včasih je veljalo, da so se takega načina pojavnosti posluževale le trgovine za živali ali podjetja, ki prodajajo njim namenjeno hrano, danes pa prisotnost živali sega tudi v druge panoge.

Podjetja se na trgu srečujejo z veliko konkurence, zato morajo potrošnike privabljati s tistim, kar je posameznikom najbolj ljubko in domače. Če je tak način oglaševanja res trendna točka oglaševanja, nam je zaupal Tine Lugarič iz oglaševalske agencije Pristop d.o.o.:  

"V slovenskih oglasih lahko pogosto vidimo kakšne zverinice, domače in divje, vendar menim, da težko govorimo o trendu, saj lahko praktično v vsakem obdobju slovenskega oglaševanja najdemo v oglasih nastopajoče živali. Na primer; že v davnem oglasu za Zastavo 101 lahko vidimo kosmatinca, čeprav žal v obliki krznenega plašča na dami, ki stopi iz novega avtomobila. Sicer pa smo v slovenskih oglasih videli že praktično vse – od albino pitonov, levov, kameleonov pa vse do različnih pasm psov, krav in kokoši."

Sogovornik je izpostavil tudi dejstvo, da ima žival določen karakter in lastnosti, na katere se da slikovito in relativno enostavno navezati posamezne lastnosti oglaševanega izdelka ali storitve.
 
Zanimalo nas je tudi kako poteka snemanje oglasov, kjer ima glavno vlogo žival:  

"Ko ima žival v oglasu pomembnejšo vlogo, je bistveno, da se za to vlogo izbere žival, ki je na to pripravljena, recimo šolan pes, ki je navajen množice ljudi, je potrpežljiv in ga lahko motiviramo, da večkrat ponovi enak prizor. Živali so sicer nepredvidljive, zato morajo biti potrpežljivi tudi režiserji in celotne snemalne ekipe, zaradi živali se lahko snemanje nemalokrat zavleče dlje od predvidenega časa, na snemanju mora biti obvezno prisoten lastnik, ki žival pozna, zanjo mora biti dovolj „priboljškov”, s katerimi žival nagradimo, ter ostali pripomočki, s katerimi jo motiviramo... Nemalokrat lahko opazimo, da v različnih oglasih nastopi ista žival, predvsem pes, ki ima običajno zahtevnejše vloge, saj na trgu ni neomejenega števila za snemanje primernih živali. Spomnim pa se tudi, da smo nekoč snemali oglas, v katerem je nastopil albino piton, s katerim je bilo potrebno ves čas zelo previdno ravnati, da se ne bi vznemiril," je povedal Lugarič.

Ima pa vsaka medalja dve plati, zato je velik del tudi tistih, ki menijo, da je tak način privabljanja kupcev "smešen" oz. neprimeren, da bi ga lahko celo označili kot mučenje živali. Snemanje psu ali mački nedvomno ne predstavlja enakega užitka kot sprehod v naravi. Znajde se v zelo nenaravnem okolju, kjer mu vlada človek s ciljem uspešnega zaključka in komercialnim namenom.

Kakšen je recept za uspeh dobre fotografije smo povprašali priznanega fotografa Blaža Košaka:

"Živali so za fotografiranje izredno zahtevne, zlasti še, če nismo dovolj dobro spoznali tehničnih zmožnosti svoje fotografske opreme. Preden se prebijemo skozi navodila in aktiviramo pravilne nastavitve, pes že davno ni več v drži, ki smo jo želeli fotografirati, ali pa nam celo "pove", da se ne želi več fotografirati." je svoje delo opisal Blaž.

Za kakovostno fotografijo je nujno dobro poznavanje lastne fotografske opreme, da se med fotografiranjem ne bi ukvarjali s tehničnimi podrobnostmi, ampak da so med fotografiranjem vse nastavitve avtomatično prilagojene  dani situaciji in se lahko torej popolnoma povsetimo živali.

"Živali so izredno tenkočutna bitja, zato si nikar ne mislimo, da nam bodo sproščeno pozirale, medtem ko bomo na fotografskem aparatu nestrpno iskali primerne nastavitve," je povedal Blaž in dodal, da je pomemben tudi naš štirinožni prijatelj. Sprva se mora spoznati s fotografskim aparatom, od fotografa pa je odvisno, ali ga bo pes sprejel pozitivno ali pa bodo priprave na fotografiranje zanj neprijetne. Nikakor pa ne bodimo neučakani in vsiljivi!

Šele ko smo osvojili tehnične podrobnosti fotografskega aparata in se naš štirinožni prijatelj dobro počuti v njegovi in naši bližini, imamo primerno podlago za izdelavo dobre fotografije.

Čeprav smo izpolnili opisane pogoje pa se prav rado zgodi, da ne bomo dobili želenega rezultata in bomo slabe volje ugotovili, da je ujeti trenutek na fotografiji videti povsem drugačen, kot s prostim očesom. Pri tem gre za to, da fotografsko oko "vidi" povsem drugače kot naše, a z vajo se naučimo, kako pravilno ujeti kader in pravšnji trenutek, da ga bo oko fotografskega aparata ujelo takega, kot smo želeli. Največja napaka, ki jo lahko naredimo pri fotografiranju je, da zgolj mirno stojimo in pritiskamo na sprožilec. Za dobro fotografijo se moramo namreč kdaj pa kdaj tudi premakniti, pa ne le horizontalno, temveč tudi vertikalno. Pravzaprav moramo biti neprestano v gibanju in loviti dober kot.

Učinek oglasov, v katerih se v glavnih vlogah pojavljajo živali, je lahko tudi negativen, saj se živali vseh vrst pogosto znajdejo tudi tam, kamor ne spadajo ali uporabljajo predmete, ki jim nikakor niso namenjeni. To je lahko muca, ki nosi kičasta oblačila ali pa opica, ki uživa alkoholno pijačo. Veliko ljudi se s takimi oglasi poistoveti in jih posnema, kar v mnogih primerih ni dobro, predvsem za živali.

Da so oglasi lahko v celoti uspešni, se jim pogosto dodaja tudi svoj slogan, ki največkrat pri kupcu doseže še čustveno raven. "You and me forever" ali "Ti in jaz za vedno", je le eden od mnogih sloganov, ki ga znana blagovna znamka oblačil uporablja ob podobi psa in manekenke. Vsebuje ironijo, poveže fotografijo in besedo ter nenazadnje pusti v nas kanček dvoma na koga se "ti in jaz" navezuje. Torej na psa ali na blagovno znamko.

Nekatera reklamna sporočila imajo po drugi strani v ozadju izobraževalni ali obveščevalni pridih. Poleg komercialnega sporočila je njihov namen izpostaviti v živalskem svetu pomembno tematiko.

Znano podjetje, ki prodaja televizorje ni spregledalo problematiko brezdomnih živali. V eni od kletk v zavetišču so prikazali psa Harveyja, ki je imel televizor in je veljal za zelo "priročnega", saj je opravljal vsa gospodinjska opravila. Obiskovalca sta se odločila posvojiti njega, saj je imel televizor in je veljal za posebnega in "moderenega" psa. Ob tem so ustvarjalci oglasa prikazali tudi žalostne poglede psov iz drugih kletk, v katerih ni bilo televizorja. Dosegli so drugačno interpretacijo, torej "Posvoji psa iz zavetišča in pomagaj!", čeprav je zraven tudi veliko ironije in absurda. Je pa to lahko primer uspeha in koristnosti v enem.

Da je žival del našega vsakdana je jasno, vse bolj pa velja, da so tudi različnih oglasi, na različnih mestih postali del našega življenja. Najdemo jih povsod, v vseh oblikah in podobah. Kako razširjen je omenjeni način oglaševanja potrjuje tudi dejstvo, da v Italiji pripravljajo festival ŽIVALSKIH OGLASOV (predvsem televizijskih oziroma video oglasov).

V zadnjem času je v Sloveniji zelo priljubljen in pogost televizijski oglas družbe Mobitel, ki v oglaševalski kampaniji "ODPELJI INTERNET NA SPREHOD" glavno vlogo nameni border colliju, ki se z družino odpravi na izlet v naravo. Zakaj so se odločili za tak način oglaševanja, nam je povedal Boris Ziherl iz Službe za korporativno komuniciranje:

"Z oglasno kampanjo smo prikazali srečno družino, ki uporablja oglaševano storitev, torej Mobitelov Instant Internet WiFi. Ko smo se vprašali, kdo v družini bi bil najprimernejši, da poskrbi za vsebinski razplet, smo ugotovili, da je to družinski pes. Vloga psa je doprinesla k pozitivnemu učinku kampanje. Naša ciljna skupina se je v zgodbi zlahka našla, saj vse več ljudi, kjerkoli in kadarkoli potrebuje zmogljivo in zanesljivo internetno povezavo. Sam kuža s pomenljivim imenom Wifi je oglas naredil bolj zanimiv in zapomnljiv, ker je s svojo navihanostjo presenetil tako akterje v oglasu kot tudi gledalce."

Utrinek iz reklame: "Peljite internet na sprehod - Mobitel"

Ali vas taki oglasi prepričajo k nakupu je seveda vaša odločitev. Ob tem pa nikoli ne pozabimo na razumnost in nepogrešljivo dejstvo, da je marsikdaj v tovrstnem oglaševanju lahko prisotno tudi pretiravanje. Mi si lahko želimo, da bi v prihodnje od takega oglaševanja imele kaj koristi tudi same živali. Morda bi lahko del zaslužka zaradi njihove prisotnosti namenili prav njim?

Vabljeni k branju sorodnega članka REKLAMNE KAMPANJE.

Besedilo: Pes moj prijatelj

Foto: Youtube (print screen reklam), Blaž Košak