Portal Pes moj prijatelj se tudi letos pridružuje akciji Petarde? Ne, hvala! – kampanji, ki že trinajst let opozarja na to, da vsak pok za živali pomeni stres, strah in paniko. Njihov svet se ob vsakem poku dobesedno zamaje, zato je naša naloga, da damo glas tistim, ki ga sami nimajo. Letos je fokus kampanje usmerjen v najstnike med 12. in 15. letom. Prav v tej starosti je uporaba petard najpogostejša, klasična opozorila pa nimajo več pravega učinka. Zato jim tokrat govorimo drugače: v njihovem jeziku, z njihovimi simboli in družbenimi kodami. Osrednje sporočilo kampanje je preprosto: pokanje = rdeča zastava. Vedenje, ki ni kul. Nekaj, kar označuje nezrelost, ne poguma. In kar tudi njihovi vrstniki vidijo kot nezaželeno in nepotrebno.

Zakaj je to pomembno?

Ker je za živali prav vsak pok alarm, ki pretrese njihov svet. To je resnica, ki jo moramo vedno znova postavljati v ospredje prazničnega časa. Živali ob poku ne razumejo, da gre “samo za zabavo”. Zanje je to grožnja — in posledice so lahko resne.

Vizualna zgodba kampanje

Kampanja, ki jo je tudi letos zasnovala ekipa DROM agency, uporablja stripovsko preprost in igriv vizualni stil, ki pa zelo jasno in čustveno pokaže trenutek po poku. Trenutek, ko prevlada tišina in živali prestrašeno iščejo varnost. Simbol kampanje je rdeča zastava — opozorilo, ki ga najstniki dobro razumejo. Širši javnosti pa takoj pove, da je nekaj narobe. Barviti plakati, prilagojeni Gen Z estetiki, poskrbijo, da je kampanja v urbanem okolju vedno opazna. Kot pravi kreativna direktorica Milena Jakovljević, spremembe ne dosežemo z moraliziranjem. Najstniki ne nehajo pokati zato, ker jim to rečejo odrasli. Spremenijo se, ko se spremeni družbeni signal. Ko v svoji skupnosti spoznajo, da pokanje pač ni več kul.

Sprememba vedenja je maraton

V trinajstih letih kampanje se je izkazalo, da so najstniki pomembni sogovorniki, niso pa edini. Zgodba se pogosto začne doma. Marsikdo vrže svojo prvo petardo z očetom ali starejšim bratom — kot nekakšen “obred odraščanja”. Zato mora sporočilo doseči tudi starše, skrbnike in širšo javnost. Vsi vplivamo na to, kako družba dojema pokanje petard in kakšne navade prenašamo naprej. Kot pravi direktor akcije Damjan Koren: vsak pok je preveč — za živali, za ljudi, za skupnost.

In ko se vse generacije strinjamo, da je pokanje rdeča zastava, se sprememba začne dogajati tam, kjer šteje — v navadah, v odnosu in v zavedanju, da živali ob poku ne trpijo le “malo”, ampak zelo.

Uredništvo Pes moj prijatelj

Fotografija: Mestni plakati TAM-TAM